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스토리텔링 마케팅의 업그레이드 편인 ‘브랜드스토리마케팅’의 기본서!
화장품업계 "이야기로 매혹케하라~!"
스토리텔링 마케팅 도입해 브랜드 정체성 강화 - beautynury.com
“브랜드에도 스토리 있어야 생명력” - 한계레 신문
이야기 담은 스토리텔링 광고, 상상력이 그 한계다 - 대홍커뮤니케이션즈
“제품보다 스토리를 팔아라”
나이키는 우즈의 스토리를 판다 - 세계지식포럼
감성마케팅의 바람을 타고, 현재 ‘이야기’ Story의 중요성이 많은 매체를 통해 강조되고 있다. 그에 따라 많은 마케팅 서적들이 스토리 활용법에 관한 책을 내고 있으며, 기업들 역시 자사 브랜드를 알리는데 ‘스토리’에 주목하며, 소비자에게 어필하고 싶은 이야기를 ‘기업 스스로’ 만들고 있다. 우리는 이것을 스토리텔링 마케팅이라고 말하고 있다.
하지만, 기업이 가장 주의 깊게 듣고 활용해야 하는 이야기는 소비자가 그 브랜드에 대해 가지고 있는 실제 이야기, 브랜드스토리이다. 그럼에도 많은 기업은 그 중요성을 모르거나, 브랜드스토리가 그저 주변에 흔한 이야기라고 생각한다. 그리하여 소비자의 이야기 중에서도 가장 브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 책을 내게 되었다.
브랜드스토리란 이런 것이다! 여성 고객의 마음속 브랜드이야기들을 모아 정리한 최초의 책!
브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 책을 내게 되었다. 이 책을 위해 2,000명의 20대 여성회원들은 160여 개의 브랜드에 관해 총 300편의 스토리를 들려주었으며, 그중 50편을 엄선함으로써 믿고 공감할 수 있는 브랜드스토리를 경험할 수 있다. 이는 우리 안에 꼭꼭 숨어있던 이야기들이면서, 브랜드 담당자들이 꼭 듣고 싶어 하던 이야기이다. 또한, 브랜드소설이라는 새로운 장르가 들어있다. 제3장을 구성하는 ‘브랜드라마’는 브랜드를 중심으로 쓴 소설을 일컫는다. 하나의 브랜드와 얽힌 소설을 읽다 보면 한편의 브랜드 영화를 보는 느낌이며, 그 브랜드에 관하여 굉장히 깊은 인상을 얻게 될 것이다.
마케터와 소비자가 함께 공감하는 스토리, 마케팅 출발의 열쇠!
이 책은 마케터뿐만 아니라 일반 소비자 특히 20대 여성에게도 즐거운 책이 될 것이다. 책 안에 있는 브랜드에 얽힌 에피소드와 소설은 모두 같은 20대 여성에게서 나온 이야기로 쉽게 공감할 수 있는 부분이 많으며, 그것이 곧 브랜드스토리의 힘이라고 할 수 있다. 또한, 책 안에 등장하는 브랜드는 누구나 한번쯤 들어 보았을, 사용해 보았을 브랜드로서 누구에게 권해도 금방 빠져들 수 있는 책이다.
